Povijest Lega: Konstruiranje kreativnosti

Počevši od jednostavnih, isprepletenih građevinskih kockica, Lego igračke s nama već sedam desetljeća. Pomoću ovih cigli moguća je izgradnja bilo čega, izazivajući podjednako maštu djece i odraslih. Tijekom desetljeća, Lego je izdao mnogo više dizajna blokova i posebnih dijelova kako bi pomogao oživjeti ovu maštu. Uz uključene male mini figurice, ljudi mogu graditi što god žele, bilo da stvaraju nešto novo ili prate upute na jednom od mnogih Lego setova, od dvoraca, gusarskih brodova i gradskih pejzaža, do scena iz Ratova zvijezda, Harryja Pottera ili Spider-Mana .

Ovo je povijest kako je Lego postao igračka toliko omiljena u cijelom svijetu.

Povijest Lega: početak

Povijest Lega započela je 1932. s Oleom Kirkom Christiansenom, stolarom iz Billunda u Danskoj, koji je počeo izrađivati ​​drvene igračke. Posao nije bio previše isplativ, a Christiansen je često morao mijenjati svoje igračke za hranu. Njegov sin Godtfred je u to vrijeme počeo raditi za njega, a njih su se dvojica borili kroz rane tridesete. Godine 1934. svoju je tvrtku nazvao 'Lego', što je izvedeno iz danske riječi nadam se da ćeš ozdraviti, što na engleskom znači 'igraj dobro'. Međutim, tek nakon toga Drugi Svjetski rat da bi Lego kockica dobila oblik.

Godine 1947. Christiansen je kupio stroj za brizganje plastike. Iste je godine kupio plastične cigle britanske tvrtke Kiddicraft. “Kiddicraft Self-Locking Bricks” patentirane su 1939. Unatoč tome, Lego grupa je počela proizvoditi vlastitu verziju koju su nazvali “Automatic Binding Bricks”. Godine 1953. preimenovane su u 'Lego kocke'.

Plastika je bila relativno nov dodatak svijetu igračaka , a Lego se borio da izgradi profitabilnu bazu kupaca, jer su ljudi više voljeli drvo ili metal. Godtfred Christiansen je, međutim, ustrajao na ideji korištenja plastike.

Godine 1954. Godtfred Christiansen odlučio je uključiti Lego kocke u sustav igračaka pri čemu bi kocke bile dio linije međusobno povezanih proizvoda dizajniranih da se koriste zajedno. Godine 1955. 'Plan grada' bio je prvi takav sustav koji je proizvela Lego grupa. Set se sastojao od komada plastične tkanine na kojoj je bio otisnut stilizirani dizajn ulica preko kojih su se mogle konstruirati i postaviti Lego građevine. Vintage setovi poput ovih danas vrijede mnogo novca.

Opeke su, međutim, bile daleko od savršenih i morale su se podvrgnuti prilagodbama u svom dizajnu kako bi bile bolje u međusobnom spajanju i rastavljanju.

Godine 1958. umire Ole Kirk Christiansen, a njegov sin nasljeđuje vodstvo tvrtke. Povijest Lega ušla je u novu eru.

Lego 1960-ih

Tijekom 60-ih, povijest Lega bila je brza ekspanzija u smislu poslovanja i igračaka koje su se proizvodile. Prodaja se proširila na Sjedinjene Države i Lego je počeo proizvoditi po licenci proizvođač prtljage Samsonite.

Također je bio puno veći fokus na dodavanje dinamičkog faktora Lego kockama uvođenjem raznih nijansiranih dijelova za specifične konstrukcijske ideje. Možda je najvažnije od njih bilo uvođenje Lego kotača, koji je promijenio povijest Lega otvorivši golema nova područja za potencijalni dizajn proizvoda.

Godine 1963. Godtfred Kirk Christiansen iznio je deset karakteristika kojih se igračka uvijek treba pridržavati:

1. Neograničene mogućnosti igranja
2. Za djevojčice, za dječake
3. Entuzijazam za sve uzraste
4. Igrajte se tijekom cijele godine
5. Poticajna i skladna igra
6. Beskrajni sati igre
7. Mašta, kreativnost, razvoj
8. Više LEGO-a, višestruka vrijednost igre
9. Uvijek aktualno
10. Sigurnost i kvaliteta

Pridržavajući se 10. karakteristike, 1964. godine celulozni acetat od kojeg su se izrađivale cigle zamijenjen je akrilonitril butadien stirenom (ABS plastikom) koji je i danas u uporabi.

Godine 1966. uveden je sustav Lego vlakova, a 1968. povijest Lego kocki uključit će novi popularni fenomen. Otvoren je prvi Lego tematski park. Tematski park Legoland u Billundu pokazao bi se velikim uspjehom. Izvorno tri hektara, park će narasti na preko 24 hektara u sljedeća dva desetljeća. Park je potaknuo poslovanje u velikim (ili minijaturnim) razmjerima, a 1968. godine prodano je više od 18 milijuna jedinica.

1969. uveden je Duplo, puno veće kocke namijenjene maloj djeci. Jedna važna karakteristika Duploa je da se može koristiti naizmjenično sa standardnim Lego kockama.

Lego iz 1970-ih i 1980-ih

Povijest Lega u kasnijim desetljećima 20. stoljeća bila je kontinuirana ekspanzija. Sin Godtfreda Christiansena, Kjeld Kirk Kristiansen, pridružio se upravnom osoblju i otvorio nove proizvodne pogone i pogon za istraživanje i razvoj kako bi tvrtka držala korak s modernim metodama proizvodnje.

Godine 1974. pojavile su se prve Lego ljudske figure. Do 1978. razvili su se u dizajn Lego Minifigure koji se i danas koristi.

Godine 1975. tvrtka je predstavila naprednije građevinske setove namijenjene starijoj publici. Ovi setovi bi se razvili u Lego Technic i uključivali male dijelove poput osovina, zupčanika, poluga i univerzalnih zglobova.

Tvrtka je također pokušala privući veće tržište djevojaka uvođenjem serija Scala , koji je sadržavao elemente nakita.

Povijest Lega napravila je ogroman korak naprijed uvođenjem namjenskih tema, koje su se smatrale sustavima unutar sustava. To su bili Lego Space, Lego Castle, Lego Town (kasnije preimenovan u Lego City) i Lego FabuLand , a potonji je namijenjen mlađoj djeci.

Godine 1988. tvrtka je predstavila Lego Pirates i počela dodavati različita lica Minifigurama. Prije su bili samo standardni smajlići. Sada su imali čitav niz emocija i crta lica poput brade i poveza na očima.

Lego je također povećao proizvodnju, postavljajući pogone u Južnoj Koreji, Maleziji, Brazilu i mnogim drugim mjestima.

Lego ide u propadanje

Tijekom 1990-ih iu sljedećem stoljeću, Lego je pretrpio pad profita. Tome je djelomično pridonijela promjena u filozofiji dizajna. Mnogi od originalnih dizajnera su otpušteni, a zaposleni su mladi 'inovatori' koji su malo znali o dizajnu igračaka. To se pokazalo kao pogreška za tvrtku jer je krenula u nagli pad. Godine 1998. tvrtka je morala otpustiti 1000 zaposlenika.

Godine 1999. Lego je počeo proizvoditi licencirano intelektualno vlasništvo. Setovi Ratova zvijezda i Harryja Pottera postali su dostupni u Legu dok su Winnie the Pooh kreirani su kompleti za Duplo. Troškovi licenciranja rezultirali su skupljim setovima, što je odbilo obožavatelje.

Povijest Lega u sljedećih pet godina karakterizirala je borba i kontrola štete. 2004. tvrtka je skoro bankrotirala. Kjeld Kirk Kristiansen odstupio je s mjesta izvršnog direktora i prepustio mjesto Jørgenu Vigu Knudstorpu, prvom izvršnom direktoru koji nije član obitelji. Novi je šef odmah krenuo s donošenjem planova oporavka kako bi spasio posrnulu tvrtku.

Novija povijest Lega

Pod Jørgenom Vigom Knudstorpom tvrtka se počela oporavljati. Uglavnom je franšiza Ratova zvijezda potaknula prodaju. Unatoč recesiji, Lego je ponovno postao profitabilan, ponajviše zbog licenciranih proizvoda. Veliki poticaj tvrtki bio je i prodor u video igre i televizijske serije. Objavljivanje novih tema također je pomoglo Legu da se oporavi, uključujući Lego Vikinge i Lego Architecture.

Lego je 2011. objavio svoju temu Ninjago, koju su pratile video igre i televizijska serija. Tema Ninjago smještena je u svijet mašte s nindžama i postala je jedna od najpopularnijih Lego vodećih tema.

Unatoč uspjesima, nazirala se velika prepreka u pogledu javnog mnijenja. Lego je ranije u svojoj povijesti surađivao s Royal Dutch Shellom i nastavio partnerstvo s naftnim divom 2011. godine. Ovaj potez izazvao je veliku količinu prosvjeda jer je društvo postalo ekološki svjesnije. Nakon uspješne kampanje Greenpeacea, Lego je popustio i odlučio ne obnoviti ugovor sa Shellom. Međutim, tvrtka Lego nadmašila je ovu PR noćnu moru i nastavila svoju uzlaznu putanju.

Godine 2014. Lego Group i Warner Brothers objavili su Lego film , koji je dobio veliko priznanje i gotovo jednoglasno pozitivne kritike.

U 2017. došlo je do smanjenja prihoda i gubitka radnih mjesta, no tvrtka se brzo oporavila. The Lego Batman film je pušten kao i Lego Ninjago film .

Što se tiče širenja, godine oporavka dovele su do toga da Lego proširi svoju proizvodnju s tvornicama u Meksiku, Kini i Mađarskoj.

2019. godine objavljen je nastavak Lego filma, Lego film 2: Drugi dio .

Budućnost Lega izgleda svijetlo. Nedavna pandemija zapravo je imao pozitivan učinak na prodaju Lego kocki jer je prisilio ljude da ostanu kod kuće. U 2022. tvrtka je izvijestila o porastu prodaje od 27% u posljednjoj financijskoj godini, a 2023. tvrtka planira otvoriti proizvodne pogone u Vijetnamu.

Danas Lego zapošljava više od 24 000 zaposlenika i ima gotovo 900 trgovina s oznakom Lego diljem svijeta, uz iznimno rastuće tržište u Kini.

Uspjeh u povijesti Lega je u središtu toga što to nije jedna igračka, već cijeli sustav sa svakim setom koji koristi dijelove koji se mogu zamijeniti s drugim setovima. To je sustav gradnje koji također omogućuje ljudima da grade nevjerojatne stvari iz svoje mašte.

Dio radosti posjedovanja Lega je dodavanje dijelova vašoj kolekciji za izgradnju više stvari. Upravo zbog tog učinka na kolekcionare Lego kolekcionara Lego je postao jedna od najuspješnijih i najpoznatijih igračaka u povijesti.